Affinität

Affinität ist die Reichweite eines Mediums in der Zielgruppe in Relation zur Reichweite des selben Mediums in einer Vergleichszielgruppe. Je besser diese Relation (also je affiner ein Titel einer bestimmten Zielgruppe) ist, umso besser trifft dieses Medium die Interessenslage des ausgewählten Personenkreises. Daher wird die Affinität als quasi qualitatives Kriterium neben dem Preis-/Leistungs-Verhältnis zur Auswahl von Einzelmedien herangezogen.

Brutto-Reichweite (GRP)

Die Brutto-Reichweite (Gross Rating Point) setzt die Anzahl der durch eine Kommunikationsmaßnahme erzielten Kontakte in Relation zu der Größe einer Zielgruppe. Die Gesamtzahl der erreichten Kontakte wird dabei ausgedrückt in Prozent der Zielgruppengröße. So ist die Bruttoreichweite 200%, wenn doppelt so viele Kontakte erzielt wurden, wie es Zielgruppenmitglieder gibt. Dabei spielt es keine Rolle, ob 10% (Netto-Reichweite) der Zielgruppe massiv mit je 20 Kontakten (Durchschnitts-Kontakte) erreicht wurden, oder alle Zielpersonen (100% Netto-Reichweite) je 2 Kontakte erhielten.  

Bruttowerbeausgaben

Bruttowerbeausgaben sind die Kosten für Anzeigen, Spots oder Plakate, die nach den jeweiligen Preislisten der Medien bewertet werden. Bruttowerbeausgaben berücksichtigen keine Rabatte, Skonti und sonstige Preisnachlässe, die Werbungtreibenden, Agenturen oder sonstigen Mittlern gewährt werden.

Dominanzstrategie

Man spricht von relativer Dominanz, wenn der Werbedruck einer Marke deutlich höher ist als der Werbedruck der Konkurrenten. Ist der Werbedruck sogar höher als der addierte Druck aller Konkurrenten, spricht man von absoluter Dominanz. Die Dominanzstrategie hat einen solchen höheren Werbedruck in einem definierten Segment der Zielgruppe beziehungsweise in ausgewählten Medien zum Ziel.

Durchschnittskontakte

Durchschnittskontakte (OTS = Opportunity to see / OTH = Opportunity to hear) sind die Summe aller Kontakte (Brutto-Reichweite in Mio.) dividiert durch Anzahl der Personen mit mindestens einem Kontakt (Netto-Reichweite in Mio.)

Evaluierung

Unter Evaluierung versteht man in der Mediaplanung die Bewertung von alternativen Streuplänen nach festgelegten Kriterien wie Netto- oder Bruttoreichweite, Tausend-Kontakt-Preis oder effektiver Reichweite. Zur Durchführung solcher Evaluierungen steht komplexe Software zur Verfügung.

Fading

Unter Fading versteht man das Nachlassen der Werbewirkung nach dem letzten Kontakt mit der jeweiligen Werbebotschaft (Vergessenseffekte).

Feldarbeit

Feldarbeit bezeichnet die Beobachtung und/oder Befragungsarbeit mit den Zielpersonen einer Untersuchung. Im wesentlichen also die lnterviewer-Tätigkeit (im „Feld“) bei den Befragten.

Haushaltsabdeckung

Haushaltsabdeckung bezieht sich meistens auf eine kleinere Region und wird fast ausschließlich im Zusammenhang mit der Leistung von Zeitungen und Anzeigenblättern verwendet. Es ist eine Maßgröße, die für eine bestimmte Zeitung aussagt, wieviel Prozent aller Haushalte erreicht werden. Dabei geht man von der Annahme aus, dass jeder Haushalt nur ein Exemplar der Zeitung erhält.

Market Contact Audit

Ein Marketing Analyse Instrument, das mittels Marktforschung alle möglichen Kommunikationskanäle zwischen Marke und Konsument bewertet und damit vergleichbar macht. Zusätzlich wird pro Kanal die Markenassoziation ausgewiesen.

Markt-Media-Studien

Konsumentenbefragungen, die Marktdaten, Informationen zum Verbrauchsverhalten und zur Mediennutzung gleichzeitig bei den gleichen Befragten erheben.

Media-Mix

Bedeutet einen Werbeeinsatz in mehr als einer Mediagattung.

Medienresonanzanalyse

Auswertung redaktioneller Berichterstattung nach Themen, Produkten, Unternehmen oder Persönlichkeiten. Erfasst werden zum Beispiel: Medium, Platzierung, Aufmachung, Veröffentlichungsdatum, Umfang, Tendenz und Akteure der Berichterstattung.

Netto-Reichweite

Anzahl der Mitglieder der Zielgruppe, die von einer Kommunikationsmaßnahme mindestens einmal erreicht werden. Dabei werden Doppel- und Mehrfachkontakte nicht berücksichtigt. In die Berechnung der Netto-Reichweite geht jede Person nur einmal ein, egal wie viele Kontakte auf sie entfallen.

Panel

Repräsentativer Kreis von Personen, der immer wieder befragt wird, bzw. dessen Teilnehmer regelmäßig zu bestimmten Fragen berichten. In der Mediaforschung spielt das Panel besonders bei der Erhebung der Fernsehnutzungsdaten eine wichtige Rolle.

Reichweitenaufbau

Reichweitenaufbau bezeichnet die Zunahme der Nettoreichweite durch die wiederholte Belegung eines Mediums. Medien werden unter anderem nach Schnelligkeit und Umfang des durch sie zu erzielenden Reichweitenaufbaus unterschieden. TV ist beispielsweise ein Medium, das zum einen schnell Reichweite aufbauen kann, weil sehr viele Personen innerhalb kurzer Zeit zu erreichen sind. TV ist zum anderen auch ein Medium mit hohem Reichweitenaufbau, da selbst im gleichen Sender über den Tag immer wieder andere Personen erreicht werden. Publikumszeitschriften dagegen bauen ihre Reichweite deutlich langsamer auf, da es selbst bei aktuellen Illustrierten acht Wochen dauert, bis fast alle Leser einer Ausgabe diese Ausgabe auch tatsächlich in der Hand hielten. Manche Titel, wie die klassischen Programmzeitschriften, haben zudem fast keinen Wechsel in der Leserschaft unterschiedlicher Ausgaben.

Share of Advertising (SoA)

Anteil der Werbekosten einer Marke an den gesamten Werbeinvestitionen des jeweiligen Produktfeldes.

Share of Mind (SoM)

Der Share of Mind ist der Anteil der Werbe-Kontakte einer Marke an den Gesamtkontakten des Produktfeldes. Dabei werden zunächst die Kontaktsummen der Marken je einzelner Zielperson, dann der individuelle Kontaktanteil berechnet. So lassen sich Fragen beantworten wie: Wieviel Prozent der Zielgruppe sind von Marke A dominant erreicht worden?

Share of Voice (SoV)

Der Share of Voice ist der Anteil der Werbe-Kontakte einer Marke an den Gesamtkontakten des Produktfeldes. Dabei werden zunächst die Kontaktsummen der Marken über sämtliche Zielpersonen, dann der Kontaktanteil berechnet.

Tausend-Kontakt-Preis (TKP)

Preis pro 1.000 Kontakte mit einem Werbeträger. Der Tausend-Kontakt-Preis dient dem schnellen Kosten-Vergleich unterschiedlicher Medien der gleichen Mediengattung. Ein Vergleich der Tausend-Kontakt-Preise unterschiedlicher Mediagattungen ist problematisch, da je nach Gattung unterschiedliche Kontaktdefinitionen existieren.

Werbedruck

Der Werbedruck sagt aus, wie intensiv für einen Produkt- oder Servicebereich geworben wurde. Ausgedrückt wird der Werbedruck dann durch das in die Werbung investierte Budget aller Werbungtreibender des ausgewählten Bereiches (s.a. Share of Advertising) oder durch die damit eingekaufte Medialeistung in Form von Kontakten (s.a. Share of Voice).

 

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