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Wachsende Bedeutung von Dialog-Marketing
08.10.09 08:15
Dass Dialogmarketing weiterhin dominierend in der Werbung eingesetzt wird, zeigt die Entwicklung des Mediums im ersten Halbjahr 2009: Erstmals nehmen die Werbesendungen per Post mit einem Bruttowerbeumsatz in Höhe von 1,71 Mrd. Euro die drittstärkste Position im deutschen Bruttowerbemarkt ein – nach den Above-the-line-Medien Fernsehen und Zeitungen. Damit fließen 14% des Mediamix-Anteils der deutschen Werbungtreibenden ins Dialogmarketing. Über ein Drittel aller werbenden Unternehmen (13.213 Unternehmen) setzten im ersten Halbjahr 2009 auf Dialogmarketingmaßnahmen. Somit weist das Medium die höchste Anzahl an Werbungtreibenden im Vergleich zu den Above-the-line-Medien und dem Internet auf.
