News
Deutscher Werbemarkt wächst weiter / Alle Medien im Plus
Bruttowerbedruck in den Above-the-line-Medien wächst in den ersten neun Monaten des Jahres 2010 um 10,9% auf knapp 17,2 Mrd. Euro
Der deutsche Bruttowerbemarkt wächst und wächst. Laut aktuellen Nielsen Daten steigerten die Werbungtreibenden in Deutschland ihren Bruttowerbedruck von Januar bis September 2010 gegenüber dem Vorjahr um 10,9 Prozent (bereinigt 10,8 Prozent) bzw. 1,7 Milliarden Euro auf knapp 17,2 Milliarden Euro. „Wir verzeichnen am deutschen Bruttowerbemarkt einen nachhaltigen Optimismus. Der Werbemarkt hat seit Anfang des Jahres enorm Fahrt aufgenommen, was auf die positive Konjunkturentwicklung, aber andererseits auch auf das schwache Vergleichsjahr 2009 zurückzuführen ist. Insgesamt wird das Jahr 2010 auch mit einem sehr erfreulichen Bruttowerbeplus abschließen.“, betont Ludger Wibbelt, Geschäftsführer Nielsen Deutschland.
Der erfreuliche Trend seit Anfang des Jahres 2010 – die kontinuierliche Steigerung von Quartal zu Quartal – hält ebenfalls im dritten Quartal weiter an. Während das erste Quartal 2010 mit einem Plus von 8,7 Prozent abschloss, folgte das zweite Quartal mit Plus 10,6 Prozent und das dritte Quartal mit einem eindrucksvollen Plus von 13,5 Prozent. Als bislang werbestärkster Monat in diesem Jahr wurde von Nielsen der September mit einem Bruttowerbedruck in Höhe von plus 15,2 Prozent identifiziert, gefolgt von den Monaten Mai mit einem Plus von 14,7 Prozent und August mit einem Plus von 14,6 Prozent.
Die Medienbilanz in den ersten neun Monaten 2010 zeigt sich insgesamt ebenfalls sehr erfreulich. Erstmalig seit längerer Zeit verzeichneten alle Medien wieder gesteigerte Bruttowerbeumsätze. Eindeutige Gewinner der ersten neun Monate waren allerdings die Medien Fernsehen (plus 1,0 Milliarden Euro) und Internet (plus 398 Millionen Euro), aber auch die Publikumszeitschriften (plus 97 Millionen Euro) knüpften an den Werbeerfolg vergangener Zeiten an.
Die gesamten Bruttowerbedruckumsätze der Above-the-line-Medien verteilten sich auf die einzelnen Mediengattungen in den ersten neun Monaten 2010 dabei wie folgt: Die Fernsehwerbung verbuchte 7,3 Milliarden Euro. Dieses entspricht einem Wachstum von 16,9 Prozent (bereinigt: plus 16,9 Prozent) gegenüber dem Vorjahr. Das Werbevolumen der Tageszeitungen steigerte sich in diesem Zeitraum um plus 1,3 Prozent (bereinigt: plus 1,1 Prozent) auf 3,8 Milliarden Euro, wobei Rubrikenanzeigen in der Nielsen Statistik nicht mit einbezogen werden. Publikumszeitschriften verzeichneten bei einem Werbeumsatz von 2,5 Milliarden Euro ein Plus von 4,1 Prozent (bereinigt: plus 3,9 Prozent) gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Das Medium Radio erwirtschaftete Werbeerlöse in Höhe von 966 Millionen Euro, was ein Plus von 4,9 Prozent (bereinigt: plus 3,1 Prozent) im Vergleich zum Vorjahr bedeutet. Die Werbeeinnahmen von Plakat steigerten sich um plus 6,4 Prozent (bereinigt: plus 6,4 Prozent) auf 696 Millionen Euro. Fachzeitschriften verzeichneten ein leichtes Plus von 1,3 Prozent (bereinigt: plus 1,3 Prozent) auf 294 Millionen Euro. Das Medium Kino verbuchte ein Wachstum seiner Bruttowerbeerlöse in Höhe von plus 11,8 Prozent (bereinigt: plus 11,8 Prozent) auf 48 Millionen Euro.* In den ersten neun Monaten 2010 erzielte das Medium Online einen Werbedruck in Höhe von 1,6 Milliarden Euro. Im Vergleich zum Vorjahr ist dieses ein Wachstum von 33,8 Prozent (bereinigt: plus 33,8 Prozent).